トランスクリエーションの事例3

マクドナルドのコーポレートスローガン “i’m lovin’ it!” 。日本でも同じ英語で展開されています。

しかし、中国では事情が異なるようです。

中国においては"love"という言葉は、愛情表現としては「強すぎる」という調査がされたようです。

そこでマクドナルドが決めた中国用のスローガンは、"我就喜欢"。

これは、英語では“I just like (it)”に相当するニュアンスなのだとか。

"我就喜欢"にすることで、中国文化における「loveは強すぎて日常感がない」という懸念をケアしながら、“i’m lovin’ it!”のような、「ストリートの若者の日常感覚」を表現している中国語にトランスクリエーションされました。

出典：『The Little Book of Transcreation - Insight into the world of creative translation 』

トランスクリエーションとは何か

トランスクリエーションカンパニーmorph

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